Muotoilun merkitys kasvaa
Televisioliiketoiminnan kasvaessa Salora kiinnitti huomiota myös tuotteiden muotoiluun. Televisioiden ulkoasu oli 1960-luvun lopulle asti seikka, joka ei ollut ensisijainen osa televisioiden tuotantoa. Pääasiallinen mielenkiinto ja panostus kohdistuivat koneistojen suunnitteluun.
Laitteiden ulkoasu oli toki tärkeä asia heti televisioiden valmistuksen alkuajoista lähtien, mutta 1960-luvun jälkipuoliskolle saakka muotoiluseikkoja huomioitiin teknisen suunnittelun ehdoilla. Mekaniikka- ja rakenneratkaisut ohjasivat tuotteiden ulkoasua, sillä esimerkiksi kuvaputkiteknologia vaikutti keskeisesti televisioiden muotokieleen. Saloralla ei ollut vielä erikseen teollisia muotoilijoita palveluksessaan, vaan laitteiden ulkoasut syntyivät mekaniikkasuunnittelijoiden työnä.
Tilanne muuttui 1960–1970-lukujen vaihteessa. Yhä voimakkaampi suuntautuminen kuluttajamarkkinoille korosti entisestään muotoilun merkitystä. Saloralle tärkeitä seikkoja olivat käytännöllisyys ja helppokäyttöisyys, ja tätä kuluttajien odotusten huomiointia haluttiin tuoda myös tuotteiden ulkoasuun. Saloraan palkattiin 1970-luvulla teollisen muotoilun ammattilaisia ja yhtiön palveluksessa toimivat muun muassa Heikki Kiiski, Jorma Pitkonen ja Tapani Hyvönen.
Esitteitä 1970-luvulta. Televisiot alettiin nähdä osana sisustusta.
Saloran muotoilukilpailun jury 1976, taustalla televisiokonsepteja.
Heikki Kiiski johti Saloran muotoilua pääosan 1970-lukua. Yhtiön muotoilun ydinkohtia olivat tuotteiden persoonallinen ilme kuitenkin mahdollisimman laajaa kuluttajakuntaa miellyttäen. Keskeistä oli tavoittaa ajaton ulkoasu televisioille. Muotoilun tuli myös antaa vaikutelma teknisesti korkeatasoisista, luotettavista ja käyttäjäystävällisistä laitteista.
Vuonna 1979 perustettiin Saloran tuotekehityksen osaksi erillinen muotoilujaos. Sen tehtävissä työskenteli viitisen muotoilijaa Jorma Pitkosen johdolla. Muotoilujaoksen ydintehtävä oli Saloran tuotteiden ulkoasun luonnostelu ja mallinnus. Lisäksi muotoilujaos rakensi yhtiön tuote- ja yrityskuvaa sekä kehitti Saloran pakkauksia ja graafista ilmettä.